近年来，以低价无序竞争、低效产能过剩等为典型特征的“内卷式”竞争让不少行业与企业深受其害。步入7月，中央多次会议公开强调“反内卷”，并指出：要纵深推进全国统一大市场建设，推动市场竞争秩序持续优化，依法依规治理企业无序竞争……

　　那么，国家层面提出“反内卷”，将给我国照明行业带来哪些影响？照明企业又该如何应对这一轮“反内卷”浪潮？本期，听听易来智能CEO姜兆宁怎么说。

　　7月以来，国家层面明确提出“反内卷”，重点打击低价无序竞争和低效产能过剩。您认为，照明行业是否存在此类问题？

　　姜兆宁：照明行业的低价无序竞争和低效产能过剩问题确实存在，且在传统照明领域较为突出。产品同质化严重，企业为了争夺市场不断压缩价格，导致产品品质下降，消费者信任度降低，带来恶性循环。

　　除了价格和产能，行业的“内卷”还体现在多个维度。渠道方面，电商平台的流量争夺进入白热化，很多中小企业陷入“不投流没订单，投流亏成本”的两难境地；技术层面，智能照明领域功能同质化严重，不少企业跟风推出带传感器的产品，却缺乏对用户真实需求的洞察，比如有些智能灯虽号称“人体感应”，但灵敏度和反应速度不达预期，反而影响用户体验。

　　您如何看待国家层面在大力号召“反内卷”？其将对照明行业及企业带来怎样的影响？

　　姜兆宁：国家层面大力号召“反内卷”，对照明行业而言是一次重要的“破局”契机，具有深远的行业重塑意义。从短期看，政策将直接遏制低价无序竞争的乱象，让那些靠“低价倾销”生存的企业失去生存土壤，这有助于规范市场秩序，让合规经营的企业获得公平的竞争环境。

　　从长期影响来看，政策将推动行业从“规模扩张”转向“质量提升”。一方面，它会倒逼企业加大研发投入，将竞争焦点从价格转向技术、品牌和服务，比如健康照明领域，企业会更专注于光效、光谱对人体健康的影响研究，而不是单纯比拼亮度和功率；另一方面，政策会加速行业资源的优化配置，引导资本和人才向智能照明等新兴领域流动，推动行业整体技术水平提升。

　　对企业而言，这既是挑战也是机遇，那些长期依赖低价策略、缺乏核心竞争力的企业将面临转型压力，而注重创新和品质的企业则能获得更广阔的发展空间。

　　面对“反内卷”趋势，在接下来的经营中，贵企将从哪些方面进行优化调整，以应对新的市场挑战？

　　姜兆宁：面对“反内卷”，易来将从多方面优化调整：产品策略上，从“单品智能”向“场景智能”深度转型，强化场景生态构建，为用户提供全流程的全屋智能定制服务。

　　市场布局上，加快门店建设，满足全国用户对于智能家居生活的新鲜体验；同时，我们也不断强化人才上的培养，为行业输送大量的专业设计师和技术人才，让实体门店有能力为用户提供更专业的服务，让用户都能用上好的全屋智能。除此之外，我们也在进行全球化出海，作为民族品牌让全球用户见证智能家居新势力。

　　您认为，“反内卷”政策的持续推进会加速照明行业的洗牌吗？未来，哪些类型的企业将会受益，哪些类型的企业可能会面临淘汰？

　　姜兆宁：“反内卷”政策会加速照明行业洗牌，进而呈现出“马太效应”。像易来拥有自主核心技术、Galaxy2.0系统，“和然”健康光解决方案，能构建完善生态体系，提供高品质的服务，这样在竞争激烈的市场上将获得更多的机会。

　　而那些过度依赖代工、缺乏创新能力、在合规方面存在问题的企业，生存空间会逐渐缩小。行业内的资源会更多地向有实力、有潜力的企业集中，形成更合理的产业格局。

　　姜兆宁：未来3—5年，照明行业在“高质量发展”的导向下会有以下明显的趋势：技术会与照明更深度地融合，让用户对光的需求从基础照明的需求，转向更高层次的需求，实现人与光、环境的智能互动；不同场景的专业化照明需求会不断增长；行业标准会更加完善，让健康照明、智能互联等领域更加规范；头部企业会通过整合产业链资源，形成更完整的生态体系，提升整体竞争力。

　　姜兆宁：“反内卷”不是简单的“反竞争”，而是通过政策引导将竞争焦点从“存量博弈”转向“增量创造”。对于易来而言，这意味着在智能照明赛道上持续领跑，以技术创新定义行业标准，以场景体验重构用户价值，最终在高质量发展的浪潮中实现跃迁。我们期待与产业链上下游共同推动行业生态的良性进化，让优质光环境成为美好生活的基础设施。

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